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课程回顾丨蒙彼利埃EDBA工商管理博士《市场营销理论与模型》

发布时间:2018-08-06

2018年7月13-15日,在这个烈日炎炎,骄阳似火的盛夏,蒙彼利埃大学2018级E DBA学员再次相聚上海,开启了紧张而热烈的《市场营销理论与模型》课程学习。

本次课程为期三天,由蒙彼利埃大学管理学教授、博导、管理学院(MOMA)的院长Marie-Christine LICHTLE教授讲授。

蒙彼利埃EDBA

市场营销研究是一类商业研究,被大致分为两类: 消费者市场研究和企业对企业 (B2B)市场研究,其不仅包含对“市场”的研究,同时包含对其他各个方面的研究(例如: 对新产品的研究,对产品原材料的研究或对分销模式的研究例如网络分销)。

本次课程开始之前,以严谨学术著称教授就给大家布置了一个相当大的挑战。教授精心为大家准备了与课程紧密相关的10个案例,要求所有学员两两分组,研究案例,完成一篇小论文。

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在短时间内阅读并了解作者的意图,并能从中提炼出理论,分析局限性,给所有同学极大的压力,不过大家不惧挑战、信心十足!

三天课程中,教授通过理论讲解和案例分析, 为大家阐述了关于市场营销的6个主题:市场营销的研究过程,价值创造与价值感知,满意度与忠诚度关系营销,情感与体验营销,营销传播,社交与数字营销。

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当中穿插了学员们精彩的PPT展示,大家各抒己见,相互学习,其乐融融。

不知不觉中,三天的课程已经接近尾声,同学们还沉浸在课程的回味中,课程不仅带给大家全新的知识,而且教会大家如何运用到企业经营中,学以致用。

同学们纷纷表示获益良多。虽然是非常辛苦的三天,但是收获颇丰!课程在同学们的热烈的掌声中结束。

让我们一起期待下一次的课程!

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